Apple, geleneksel olarak satış ve abone verilerini en sıkı koruyan şirketlerden biri. Kaç iPhone sattığı, kaç Apple Music abonesi olduğu gibi kritik bilgiler genellikle bir sır perdesi ardında kalır. Ancak şirket, ara sıra ürün yelpazesinin ve hızla büyüyen hizmetler sektörünün canlılığına dair ufak ipuçları veriyor.
Bu ketum tavır, özellikle rekabetin kızıştığı yayıncılık dünyasında da geçerliydi. Apple, Apple TV (eskiden Apple TV+) abone sayısını hiçbir zaman resmi olarak açıklamadı. Şirket, belirli bir yapımın platform tarihindeki “en çok izlenen” olduğunu söylese bile, kaç kişinin izlediği bilgisini paylaşmaktan kaçınıyordu.
Uzun zamandır Apple TV’nin somut abone verilerine dair net bir bilgi yoktu. Bu alandaki tek güvenilir sayı, Mart 2025 tarihli bir rapordan gelmiş ve platformun 45 milyon aboneye ulaştığı iddia edilmişti. Ancak bu hafta, Apple’ın önemli yöneticilerinden Eddy Cue, bu rakamın gerçeği yansıtmadığını ve gerçek abone sayısının çok daha yüksek olduğunu belirterek büyük bir sürpriz yaptı.
“The Town” programında Matt Belloni ile yaptığı bir röportajda yayıncılık ve Apple TV konuları gündeme geldi. 45 milyonluk tahmin sorulduğunda, Cue kesin bir dille bu sayının “bundan önemli ölçüde daha fazla” olduğunu ifade etti. Detay vermemesi beklense de, Cue’nun bu sözleri Apple TV’nin yayıncılık piyasasında ne kadar iyi bir konumda olduğunu gösteriyor. Karşılaştırmak gerekirse, sektördeki rakiplerden Hulu’nun 55 milyon civarında, Peacock’un ise yaklaşık 41 milyon ücretli abonesi olduğu tahmin ediliyor. Bu, Apple TV’nin oldukça kalabalık ve zorlu bir arenada başarılı bir performans sergilediği anlamına geliyor.
Sadece orijinal içerikle gelen başarı
Apple TV’nin bu başarısını etkileyici kılan en büyük fark, diğer yayın platformlarından ayrılan iş modeli. Netflix, HBO gibi rakiplerin aksine Apple, izleyici çekmek için mevcut üçüncü taraf içeriklerden oluşan devasa bir kütüphane oluşturmuyor. Platform, tamamen kendi orijinal içerikleriyle rekabet ediyor.
Apple’ın bu stratejisi, üzerlerinde sürekli bir yüksek kaliteli içerik akışı sunma baskısı yaratıyor. Apple Yöneticisi Cue, bu zorlu süreci şu sözlerle özetliyor: “Göründüğünden çok daha zor. Bir buçuk yıl boyunca üretimden uzak kalacağımı tahmin etmemiştim, bu açıdan dokuz aylık bir grev de öngörmemiştim, bu yüzden olmayı istediğimden biraz daha gerideydik. Ama bugün bulunduğumuz yer harika.”
